宁波四季青服装培训学校

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“最近一次去宁波横石桥市场扫货，200元不到买下六七件衣服。”宁波00后小王在外地读大学，暑假一回到宁波，就打卡了一圈本地批发市场。

在小红书等社交媒体上，“买衣服一定要去批发市场”“原来这才是买衣服的天堂”等话题常看常新，颇受追捧。如今，相对品牌店、百货商超和奥特莱斯，不少年轻人开始直奔服装批发市场去买衣服和各种配饰。

性价比之王：服装批发市场

热衷品牌和专卖店的年轻人，为何爱上去服装批发市场了呢?这或许可以从服装批发市场对年轻人提供的价值中一窥究竟。

首先，是极低的价格。进入服装批发市场，不管是成都的荷花池批发市场还是广州的沙河市场，100元两件、三件的衣服或者10元三个的小玩意儿，竟然是主打。这样的价格，对于刚工作不久或者有着养家压力的年轻人来说，带来了更广阔的购物空间。

或许，在专卖店，100元只能买一件衬衣，如今却可以顺手就买三件。付出同样的价格，可以兑换到不同数量的商品。即使衣物在质量上有差异，但如果对质量的要求不那么高时，是完全可以接受的。在服装批发市场，才真正体现了什么叫性价比之王。

其次，服装批发市场所提供的购物场景，有着不输于电商的丰盛。国内的服装批发市场，往往不仅有着方圆数公里的街区，每栋大厦还动辄有着数层楼的规模。以广州白马批发市场为例，虽然是叫白马批发市场，但实际是一个商圈，周围有着红棉国际时装城、天马女人街、广州壹马服装广场等大厦。

去到之后，就算只是打卡一栋楼，也足以逛上一整天。消费者们去一次购物扫货，可以一次性买很多的衣服、裤子、配饰等。产品从数量到款式，都提供了超强的丰富度，可以满足更高频次的换装、换搭的需求，让每天的穿搭都充满新鲜感。

并且，服装批发市场也提供了一种有别于品牌购物的消费模式，那就是不认品牌、不要logo，只要舒服、实用即可。这对成长于互联网时代的年轻人来说，也是重要的消费理念之一。同时，去逛批发市场，少少的花钱，买些便宜的商品，还能找到当年做学生时的那种购物心情，有种似曾相识的怀旧感。

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一直红火的中国服装集散地

中国目前的服装批发市场也很多，在不同的地区都有分布。华南来说，服装批发市场主要集中在广东省。如广州的十三行、白马服装批发市场、沙河服装批发市场、东莞的富民批发市场等。华北则主要有北京和河北，如北京的动物园批发市场、大红门批发市场等。

华中是湖北为主，包括汉正街服装批发市场、汉口北批发第一城等等。华东地区含纳了山东、江苏、浙江、上海等，上海有七浦路批发市场，浙江有杭州四季青服装批发市场，山东有即墨服装批发市场等。

西南服装市场主要是由成都和重庆所组成。成都有荷花池批发市场、泰华服装批发城，重庆有朝天门批发市场。西北地区服装批发市场主要集中于陕西省，以及甘肃、宁夏。

在批发城的业态分布上，街区会按定位进行功能划分。如某些街区主打女装，那么产品就几乎全是女装，有些大楼则主打童装或男装。在陈列上，店铺几乎是一间挨着一间，密度相对较大，每一层有几十个、上百个商铺，每个档口在几平米到十几平米不等。

店主一般会将现有款式的衣服挂出来，是为挂版。来选购的采购商在选中某一个版型后，如有现货，就可以将不同尺码的该款式一次性拿货几十件、几百件或上千件。以现场开车运走或物流的方式发货。

如果没有现货，则是预定和预售模式。采购商付一定的定金，然后店主会安排自家的工厂或合作的工厂进行打版和生产，约定期限进行交货。目前，这种前店后厂也是许多服装批发商的主要经营方式。

一些在电商平台做零售的店家也可以小量拿货，几件或几十件不等，不同的出货量，在单价上会有所浮动。这种方式也对应到如今的零售消费者，对于来逛街的年轻人，买一两件的价格会比量大出货的批发价略高。不过，尽管如此，来批发市场以零售方式所买到的商品，价格比起任何卖场依然要便宜许多。

拥抱变化，批发市场正在转型

随着批发市场迎来了更多的零买客户，一些服装批发市场的经营模式也在逐渐发生改变。

一方面，不少商铺推出了“自助式购物”，顾客全程自助选购、试穿然后买单。一方面，更多元化的流行风格也在批发市场涌现，年轻人喜欢的多巴胺穿搭、废土风等，都能在批发市场找到。

批发商们也在不断的商业变迁中与时俱进。宁波横石桥市场的经营户赵先生就表示：“来光顾的年轻人越来越多，零售部分超过批发部分，我们想把这部分顾客留下来。所以现在我们进货时，会时刻关注年轻人偏好和流行的变化，及时更新商品。”

另外，如广州一德路已经变成年轻人city walk的目的地。当你以为只能在天河城捕捉一众潮人时，不少年轻人正拎着大号的黑色塑料袋从万菱广场出来。6元一对的耳环配饰，20元钱的草编包以及30元的T恤或衬衣，满满的收获之余还叹了半天的空调，年轻人们表示很舒爽。

“上万的包包我买得起，十几块的批发市场我也能随性地逛。”年轻人们对所谓的消费降级，没有丝毫的面子压力，不少人还会发图、发视频分享自己的快乐，为社区其他姐妹提供Tips和指引。

这种趋势其实为服装批发市场擘画了新的蓝图。未来的服装批发市场，或许将在零售不断增多的场景中迎来传统模式的跃迁。在批发商场的模型中，可能融入更多的如餐饮、休憩等业态。同时，批发市场的产品陈列、商品价格梯度，都有望迎来更符合零买者需求的转变。

王晓璐

责编 刘韵珊