广州香港服装学院辣鸡

印象中垃圾分类的广告

都是那种特别正经的宣传片

与“潮”这个字从来不搭边

但是吧

西安的这支垃圾分类广告

狠狠地打破了我的固有认知

居然这么潮！酷！炫！

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9月1日，西安市正式启动垃圾强制分类。

基于此，404黑店的12个年轻人，历时720小时，为西安垃圾分类制作了这条《这可能是史上最垃圾的潮服》宣传视频。

他们用各种“厨余垃圾”、“有害垃圾”、“可回收垃圾”、“其他垃圾”等，制作了6套颇为个性的潮服，并给模特穿上，在西安的街巷中拍摄了一部概念感极强的大片。

无论是古典、嬉皮，还是朋克、学院风，不同风格对应着不同种类的垃圾。这几套史上最垃圾潮服，不是因为它真的垃圾，只是用生活里的垃圾再造而已。

黑色塑料袋制成的黑色连衣裙、膨化食品拼接的西装外套、电子垃圾装点的工装连体衣、海鲜贝壳点缀的落肩裙……

随处可见的生活垃圾经过他们回收、清洗、量身、裁剪、缝合、搭配，变成了有趣又时尚的潮服。

分不好垃圾

小心一秒变辣鸡

左看右看上看下看

扔时请别装看不见

放得下才拿得起

放不下的也要好好扔

万事不求人

垃圾分类多大点的事儿

想要生活多点乐

分好垃圾是上策

还要什么一枝独秀

做好分类人人优秀

连垃圾都分不好

未免也太菜了吧

敢乱丢垃圾

甭怪我送你上头条

不仅如此，在拍摄场地的选择上，他们也别出心裁。

服装主题搭配相应场景，让垃圾在它最初产生的地方变废为宝，厨余垃圾对应菜市场，有害垃圾对应二手家电市场，可回收垃圾对应旧书店，其他垃圾对应城中村的街道超市。

垃圾分类，变废为宝，才是王道，这正是404黑店所提倡的「垃圾主义」。

其实随着环保主义和绿色主义日益被重视，垃圾时尚早已成为一种潮流，不少品牌也纷纷加入到这个环保的行列中来。

见过用塑料瓶做的鞋子吗？作为生活中常见的可回收垃圾，匡威充分挖掘了塑料垃圾的潜力。

他们在塑料垃圾中提取到了再生聚酯纤维，推出了全新Renew （重生）系列，通过利用回收的PET、循环再生织物以及再生仿棉帆布等，让“废品”重获新生。

那非制造业的企业会怎么做呢？很简单，他们大多会选择环保营销。

H&M旧衣回收的传统由来已久，今年更是与天猫、闲鱼和支付宝蚂蚁森林合作，将这一公益活动进行数字化。

消费者只要登陆H&M的天猫旗舰店，点击首页“旧衣回收”入口，就能通过闲鱼完成线上回收衣物操作。

快递员上门取走旧衣后，消费者能领取一张天猫旗舰店优惠券。

与H&M回收旧物相似，宜家也推出了“0元Lagom”系列。

将购物袋制作成野餐布，废弃的罐子用来放餐具，纸杯蛋糕托盘可以拿来种植。

品牌还专门在官网设立了IKEA Live Lagom页面，展示如何让宜家的旧产品焕然一新，这种强调可持续的生活方式，与宜家一贯的环保理念十分契合。

无论是个人的垃圾分类，还是品牌们的环保营销，都在预示着全民环保的大趋势。

垃圾时尚所涉及的材料和种类是生活中触手可及的，无论是作为服用材料还是非服用材料，都能成为设计师手中的完美载体。巧妙利用垃圾原材料能有效实现时尚弯道超车，形成品牌特色，提升品牌竞争力。

环保作为当今社会人们最关注的话题之一，已经属于一种文化范畴。通过环保营销，提供消费者所需要的环保产品，满足消费者的环保需求，可以扩大市场占有率，促进企业占领市场，扩大市场销路。

环保关乎我们每个人的生存问题，这样能较为容易得到公众的共鸣，在呼吁环保的同时，更好的传递、展现企业的社会责任感，进而提升品牌形象。

当“环保”成为社会的一种趋势时，品牌也必然要顺应这一趋势，不能只让环保成为营销的一种话题，而应该落到实处。

从长远看，环保的产品才能更赢得消费者的推崇，有更大的竞争力。

今天，你环保了吗？