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贵州有“村BA”，海南有“村VA”。

过去一年，“村VA”“村BA”活力四射，一场场充满泥土味的民间赛事，展现了一个活力满满、热气腾腾的中国。

“村VA”“村BA”等乡土赛事的成功，不仅是一项草根运动赛事的胜利，给村民和大众带来了无尽的欢乐，更向外界展示了民间体育的繁荣景象，为当地乡村文化增光添彩。

全国两会期间，海南日报联合贵州日报，邀请全国人大代表，共话如何打造乡土文化流量IP，将“热流量”转化为“硬品牌”，助推乡村振兴。

2024年3月6日海南日报A11版版面图

全国人大代表、海南省儋州市白马井镇学兰村党支部副书记吴少玉：

以赛为媒 开辟乡村振兴新道路

在儋州市中和镇七里村，有一种名为玉蕊花的花卉，晚上盛开，清晨掉落，越“夜”越美丽；有一场以玉蕊命名的乡村排球联赛（以下简称“村VA”），点点星光下，吆喝声连片，越“夜”越火热。

去年7月，2023年儋州“村VA”激情开打。现场有多火？5天20多场比赛吸引了6万多人次到场观看，场场爆满。与赛事配套开展的原生态文艺表演、乡村夜市等，也吸引了不少球迷和游客闻讯赶来。

如此热闹景象，让全国人大代表、海南省儋州市白马井镇学兰村党支部副书记吴少玉很是动容。

吴少玉关注到，过去一年，“村VA”出现了“村”传“村”的现象，儋州、文昌、定安、临高、琼海等地先后举办了多次全国性九人排球邀请赛。以素有“排球之乡”之称的文昌为例，自2023年6月30日开赛至8月13日，52场赛事共吸引观赛人流48.58万人次，实现旅游综合收入2.8亿元。

2023年8月13日晚，海南“村VA”总决赛在文昌市文城镇举行。图为东阁队选手跃起扣球。海南日报记者 封烁 摄

一个小小的排球，助力村民钱包“鼓起来”。这一蕴含浓厚乡土气息的体育赛事，不仅让海南乡村体育火爆出圈，还成功推动文体资源的转化利用，以赛为媒开辟出乡村振兴新道路。

在吴少玉看来，海南“村VA”大火的背后，蕴藏着两个关键词：地方特色、群众基础。“排球是一项海南人民喜闻乐见的运动项目，群众基础牢固。‘用凳子打球’‘爬树看球’特色场景，很有意思。”

2023年8月12日晚，2023年“九九杯”海南（文昌）乡镇排球联赛在文城镇玉阳公园进行。图为小球迷呐喊助威。海南日报记者 李天平 摄

吴少玉认为，要想让“村VA”的热度持续上扬，就需要下更多功夫、想更多办法，将火爆流量转化为持久“留量”，进一步放大其溢出效应。“发掘和弘扬乡土文化，关键在人。要让更多人知道、看到，我们的文化才能传播得更远。”

吴少玉表示，可以深入研究办赛形式，创新活动载体，将“村VA”与乡村振兴、旅游消费等相结合，继续保持“村VA”的吸引力和热度。此外，还可以借助时下流行的各种传播手段，为“村VA”持续造势。

去年5月，吴少玉组建了自己的直播团队，推广家乡特色农产品。“平常直播，我也会向网友们分享和推介海南乡土文化，欢迎四面八方的朋友到海南来旅游度假，感受特色的风土人情。”

今年政府工作报告中关于乡村振兴的一系列部署举措，让吴少玉兴奋不已：“我是农民的孩子。作为来自农村的全国人大代表，我最关心的是农村。”

“我将和村民们一起，努力保护好传统乡村的生活方式，传承好乡土文化。”吴少玉相信，海南“村VA”之花将开得更广、更持久。

一线探访

一场“排球迎春赛”

何以吸引超127万人次观看？

迅猛发球、巧妙拦网、机智轻吊、顽强救球、强力扣杀……3月5日上午，文昌中学排球场，一堂排球体育课正在进行。

“我们都热爱打排球，趁着上课学好技术，想去参加市里举办的‘村VA’比赛。”该校高二学生黄敏说。

在文昌，排球是当地民间最受欢迎的一种体育娱乐项目。

今年2月下旬，刚刚结束的2024年“春光·九九杯”海南（文昌）村镇排球迎春赛（以下简称“村VA”迎春赛），让海南“村VA”又火了一把。比赛期间，直播“村VA”迎春赛的海南电信电视“排球迎春赛”频道迅速圈粉，观看次数达127.78万次。

现场，“民间选手”不俗的实力，球员们腾空扣杀、精准拦网、默契协作，比赛的热度和观众们的热情交相辉映，让文昌这片热土充满了排球的活力和激情。

“我们这队伍人员来自各行各业，因为爱好排球聚在了一起。”“村VA”迎春赛选手卢传奋说，在文昌，打排球是一项全民运动。从他记事开始，每年都有大大小小的排球赛。即使是平时，人们也会抓住空闲，约上几个朋友打一场痛痛快快的比赛。

今年政府工作报告提出，建好用好群众身边的体育设施，推动全民健身活动广泛开展。海南“村VA”的发展正是推动全民健身的生动实践。

在海南，“村VA”不止是一场排球比赛，更是一个舞台、一个平台。以“村VA”迎春赛为例，现场上演的民族歌舞、非遗展示、乐器表演、村歌串烧、音乐说唱，以多种形式让更多人在观看乡村排球赛的同时，也能感受到乡村的文化魅力。

如今，海南“村VA”持续释放着它强大的带动效应，不仅强健了群众体魄，还以独特的魅力激发了乡村振兴新活力。

全国人大代表、贵州省黔东南州人大常委会主任汤越强：

乡村体育赛事 激活乡村发展内在动力

“‘村BA’火爆出圈的背后，蕴藏着黔东南‘村’文化的时代活力，‘火’在民族文化绽放华彩，‘火’在传统非遗融入现代生活，‘火’在传承民族文化群众受益。”3月4日，全国人大代表、黔东南州人大常委会主任汤越强在接受采访时表示。

2022年7月以来，在黔东南州举办的“六月六”吃新节篮球赛、贵州省“美丽乡村”篮球赛，因其火热的现场氛围和“接地气”的办赛风格，被网友亲切称为“村BA”，得到了社会各界、国内外主流媒体的高度关注和积极评价，被称为“观察中国式现代化的一个窗口”。

2023年10月25日，2023全国和美乡村篮球大赛（村BA）总决赛小组赛在贵州省黔东南州举行。图为山东队球员正在投篮。贵州日报天眼新闻记者 杨晓波 摄

脚下有远大梦想，心中有浓厚乡情。“村BA”何以火遍全网、强势出圈？汤越强给出了答案——

一是坚持群众性，始终坚持“村BA”姓“村”。坚持群众自主办赛、自主管理，从赛规制定到节目表演，均由群众自发组织、决定、实施，将“村BA”转化成兼具乡村烟火温度和新时代文明图景的文化符号和精神密码，增强比赛趣味性和观赏性。

二是坚持安全性，全力护航促“村BA”出众。群策群力协同做好“村BA”的应急医疗、交通安保、消防安全等各项工作，营造安全、和谐的赛事环境。

三是坚持持续性，创新方式助“村BA”出彩。“村BA”在举办“六月六”吃新节传统篮球赛的基础上，创新谋划并圆满承办了贵州首届“美丽乡村”篮球联赛黔东南州半决赛、贵州省总决赛、全国和美乡村篮球大赛（村BA）揭幕式、西南赛区比赛、贵州省第二届美丽乡村篮球联赛黔东南赛区决赛以及全国和美乡村篮球大赛（村BA）总决赛等系列赛事活动，为办好“村BA”赛事积累了丰富的办赛经验。

四是坚持带动性，共同富裕谋“村BA”出路。坚持以赛促文、以赛促旅、以赛促产、以赛促消，多维度弘扬黔东南州多彩的民族文化，为外来游客持续推介黔东南旅游线路、景点、美食等打卡胜地，把“流量”数据转化为“留量”经济，持续引领着消费市场的火爆。

五是坚持融合性，推动全州文体旅商持续发展。推出“黔东南多彩民族文化研学体验游”等非遗主题旅游路线，将民族文化、康养、美食等非遗项目串联起来，促进文体旅商深度融合发展。

2023年3月26日，从空中俯瞰贵州省黔东南州台江县台盘村篮球场全景。贵州日报天眼新闻记者 杨晓波 摄

汤越强介绍，“村BA”火爆出圈以来，入选中央广播电视总台发布2023年度乡村振兴十大新闻，全网阅读量超过450亿人次，带来了线上、线下的巨大流量，促进了“节庆文化+旅游产业”“非遗文化+文创产品”“乡村文化+体育赛事”深度融合，推动了文体旅商赋能乡村振兴发展步伐，有效激活了乡村发展的内在动力，为黔东南州乃至贵州省乡村振兴作出了积极贡献。

“下一步，我们将继续坚持群众主体，守住乡村体育赛事的‘乡土气’；做好品牌运营，实现经济赋能；拓宽招商渠道，积极打造亮点；持续丰富业态，提振文旅消费；健全完善机制，保障赛事安全。全力把乡村体育赛事品牌保护好、效益发挥好、安全维护好，让全国乃至世界看见贵州、看见黔东南。”汤越强表示。

贵州日报天眼新闻×海南日报

贵州日报天眼新闻记者 尚宇杰

海南日报记者 张琬茜 刘梦晓

编辑 徐微微

二审 李劼

三审 田旻佳