伊利诺伊理工学院设计学院-美行思远留学

1959年，《财富》杂志曾与世界顶尖的设计学院伊利诺伊理工大学（IIT）设计学院共同发布了一份著名的榜单——“100 best-designed products of the modern era”（摩登时代的100个最佳设计产品），这份由伊利诺伊理工大学（IIT）设计学院院长Jay Doblin编制的榜单，根据其向100位行业内顶尖的设计师、建筑师、设计学教师发出的问卷的答案，最终标记出100个改善了现代生活品质的设计产品。60年后，《财富》杂志再度与IIT合作，重启“100个最伟大的现代设计”评选，从iPhone到便利贴，从高级轻羽绒到新干线，上榜单的设计覆盖了人们生活的方方面面。正如《财富》所言：“伟大的设计不仅仅是装点门面，而是让生活变得更简单、更美好。”

在这长长的名单中，来自优衣库的高级轻羽绒吸引了我的注意。这件诞生于2008年全球经济危机后一年的服装单品，如何通过创新的设计和科技相结合，迅速成为广受全日本乃至全世界消费者追捧的爆品，并且实现十多年来销量一直长盛不衰？从高级轻羽绒到再生面料摇粒绒，畅销爆品的背后，也是企业快速成长的轨迹，诞生于20世纪80年代日本经济危机中的优衣库，更是从一家小小的西装店在短短近40年内成为了全球服装界科技领导品牌。

今天，当科技的发展日新月异，经济发展经历震荡和周期，不确定的时代下，当我们重新审视这些被评为“最伟大的现代设计”时，产品也有了新的意义。

功能与时尚的平衡：以市场需求为导向

一位著名的设计理论家曾表示：“美仅仅是设计师工作中最微不足道的一部分。”从传统设计向现代设计的转型中，最重要的一步就是对于功能性的强调，通过“言之有物”强调美的价值。而在优衣库，设计的价值就在于“对顾客有用，帮助他们追求美好的生活”。这种“以人为本”的理念，也帮助优衣库重新定义了服装设计。

早在创业之初，柳井正就确定了“不是如何推销已经做好的商品，而是如何生产出畅销的产品。”在优衣库，每一件产品的诞生都是广泛搜集各大市场信息、消费者心声反馈后的结果。如何把消费者的痛点、期望转化成为消费者新的购买理由，这才是成功的设计。高级轻羽绒的诞生，便是源于一个对冬季生活洞察的简单反问——把羽绒服穿进大衣里，有何不可？

正如iPhone的诞生大大拓展了手机应用的边界，集齐了“轻、暖、便携、防水、防静电、易去污”于一身的高级轻羽绒，则开创了轻型羽绒“一招鲜”的市场先例，将羽绒服的使用场景大大拓展，让轻型羽绒这个品类成为了露营、通勤等室内户外多场景的必备。通过与世界面料巨头东丽集团合作研发出超细原纱织成的轻薄面料，配合去除羽绒内胆工艺，不仅让羽绒服的触感更为舒适，更实现了无需内胆即可填充羽绒，极大减轻了羽绒服重量。采用业内领先的高蓬松度优质羽绒，达到90%绒子含量、750蓬松度，则有效保障了羽绒服的保温性能。极具可塑性的面料也让高级轻羽绒更便于收纳，无论居家还是商务出游，人手必备。从2009年上市至今，长盛不衰。

此外，针对不断变化的消费需求，优衣库永远在不断追寻“改变服装、改变常识”。

高级轻羽绒的诞生，打破了“羽绒服笨重臃肿”的常识。当代年轻人追求省心、省时、省力的高效出行旅途体验，不仅追求舒适，同时还要少负担。优衣库的高级轻羽绒轻盈温暖、便携易收纳、易去污，为旅途不确定性减负，出游和冬季日常生活轻松、更省力。

今年，优衣库高级轻羽绒推出超30款新品，包括新颜色和新版型，以科技融合时尚来打破“羽绒服很难穿得好看”的常识，百搭设计、多样色彩也满足了当下“移动记录生活时代”时尚打卡需求。例如，今年推出全新波纹茄克，新增波纹绗缝工艺，更显时尚；全新波纹长款背心，背心设计适配各种内搭，穿出多样风格；全新万能茄克，超细绗缝设计，轻松驾驭内外两种穿搭……同时，优衣库还在高级轻羽绒上升级易去污面料，轻轻一擦，即可擦去咖啡茶渍，让羽绒服不再难打理；此外，优衣库还根据消费者的需求，在轻羽绒里布面料中使用防静电加工，减少冬季穿衣的静电困扰，并添加反弹水滴抗沾湿功能，使得它能够适度防水，应对天气变化，出差打工人和户外达人不再惧怕温差变化、风雨突变等意外情况，让出行更安心。

后疫情时代的经济环境，让消费者的消费行为和心态发生了巨大的变化，更是让这件轻羽绒为消费者带来了不一样的意义：

“对于我来说，我认为时尚和实用并不违背，真正的时尚不是刹那的绚烂，而是持久的陪伴，因为你会发现实际上时尚总是在重复……‘既要风度又要温度’，‘既要美观又要机能’，这些并不矛盾，真正的好产品总是可以恰到好处的满足我们的需要，优衣库的轻羽绒就是其中之一。”

来自上海的消费者刘小姐表示，以往她会更在乎服装的式样、品牌，追着爱豆看穿搭；近年来，她却更看重衣服的品质和功能，希望通过基本款的搭配形成自己的穿衣风格。“我想找到自己的风格，找到自己的生活。”

将纷繁的意义剔除，还原人对生活对服装最本质的需求，优衣库以一种人文关怀的姿态引领着“LifeWear 服适人生，造服于人”的生活理念，并围绕着这一理念不断开发迭代产品和商业模式，帮助消费者追求更好的生活。让设计与商业创新相结合，从而牢牢抓住消费者的心，从改变服装到改变常识到改变世界，不变的是对设计背后价值的追寻，这也正是其品牌穿越多个周期的秘密所在。

将科技融合时尚：赋能时装产业

1935年，杜邦公司的技术专家通过把煤油高温加热，拉出了一种坚硬、耐磨又纤细的新材料—-尼龙纤维。这种用途广泛的材料，可以用来做渔网、缆绳、窗帘、雨伞等产品，然而，更让人惊异的是，它还掀起了美国20世纪三四十年代的一场时尚风潮，“尼龙丝袜”成为了当时女性的梦想，并由此延伸出了新的服饰产业链。

科技作为推动人类发展的力量，一直与很多前沿产业紧密相连。科技的融入让优衣库成为了服装行业的“颠覆者”，更难能可贵的是优衣库还致力于让科技平民化，打造人人都能共享的高机能与高端设计，带给大众更好的穿衣体验，让科技真正成为改变大众生活的力量。

优衣库经典王牌产品HEATTECH保暖内衣，就是将国际先进技术与时尚潮流融合后诞生的高机能服装。HEATTECH采用四重纤维构成，面料在与身体接触后可以吸收人体散发的水蒸气，并将人体排出的水分子的动能转化为热能，从而提高体感温度，由于温度的升高又使得排出的水汽更易蒸发掉。自2003年推出至今，历经20年的HEATTECH保暖内衣不断将先进的技术融入到产品中，功能逐步丰富，上市至今全球已经销售超过15亿件，在中国大陆地区，平均每秒钟就有一件HEATTECH保暖内衣被售出。

以前，为了对抗寒冷，人们只能把衣服越加越多，而HEATTECH保暖内衣的吸湿发热技术，则在提供贴身舒适的同时，让衣着更为轻便。让冬季穿衣显瘦，健康又保暖的时尚成为可能。今年优衣库推出全新轻型两翻领保暖内衣，面料实现20%轻量化，带来活力橙、苹果绿、薰衣草紫等缤纷新色，即可作为保暖内衣单穿，亦可叠搭其他冬日单品。通过多样化的款式和颜色的设计，让HEATTECH保暖内衣成为每年秋冬必入的“时尚单品”！此外，“轻舒暖”、“多舒暖”、“高舒暖”适用多温段的产品，既可以应对室内外温差大，也能够实现雨雪场景的覆盖，让消费者实现了“一衣在手，漫游南北”。更难能可贵的是，科技加持后的HEATTECH保暖衣也引领了可持续的时尚生活方式，冬天开低一度空调，低碳环保的穿衣方式，成为年轻人的新风尚。

与此同时，优衣库也致力于将高科技产品以更为平民化的价格推出，让融合了时尚与科技的设计更民主化。优衣库今年推出的新世代云感羽绒，通过与东丽公司合作研发NANODESIGN纳米级纤维技术，让羽绒服具有云朵般的触感，兼具防水、防静电、易去污功能，而仅有几百元的售价则让打工人直呼“性价比之王”。

优衣库经典产品摇粒绒也是“设计民主化”的杰出代表。最早的摇粒绒产品主要依靠从美国Malden Mills（后更名为POLARTEC^®）进口，虽然质量好，但是售价达到了5,900日元，让很多的工薪阶层望而却步。为了将价格降下来，柳井正联合世界面料巨头东丽公司及中国的供应链伙伴，共同研发解决面料课题。最终形成了由日本研发原材料，在印度尼西亚纺成丝，然后在中国进行纺织，染色和缝制的流程。这个流程在提升了商品质量的同时也提升了商品的性价比，更将价格降到了2,900日元。

科技的融入，让优衣库的服装跳脱了快速迭代的“潮流”局限，形成了独树一帜的品牌核心价值，提升了自身的品牌竞争力；与此同时，平易近人的价格和机智的功能性又让消费者感同身受的理解了品牌“造服于人”的初心，让产品在多变的市场环境下更容易获得消费者的共鸣，成为了消费者长久的陪伴。

负责任的设计：以绿色引领未来

翻开2022年的优衣库母公司迅销集团的《可持续发展报告》，前言便是其创始人柳井正和医学家、京都大学iPS细胞研究所所长山中伸弥（Shinya Yamanaka）对疫情后世界的讨论，从服饰跨界到生物细胞研究，看起来遥不可及，却显示了一直以来优衣库对前沿科技以及对于社会议题的关注。

柳井正在年度致辞中说：“我们在全球各地反复传达「LifeWear 服适人生」的理念，致力打造能与顾客共享此价值观的事业。时刻思考如何能为我们事业足迹所至的国家与地区作出贡献，并付诸行动。透过日积月累的努力，最终建立起人们的信任。”

实际上，作为全球领军的服饰品牌，优衣库一直利用自身影响力不断带动产业链的可持续化，倡导绿色消费的生活方式。在产品方面，优衣库每年打造上千万件环保衣物，通过再生面料、节水工艺等先进的制造工艺，持续推出时尚、高品质兼具高功能的可持续科技商品，引领绿色消费新时尚。优衣库节水牛仔裤采用纳米泡泡和臭氧清洗结合的创新水洗工艺，在水洗加工过程中的节水率最高可达近95%。今年春夏，优衣库首次推出100%再生聚酯纤维速干衣、全新升级75%再生聚酯纤维防晒衣，以及54%再生聚酯纤维的AIRism凉感衣。今年秋冬，摇粒绒系列还推出16款大身采用100%再生面料的商品，让科技融入时尚的同时，赋予时尚更多绿色的含义。

今年的世界地球日期间，优衣库在上海打造中国首个RE.UNIQLO衣物新生工坊，通过旧衣修补服务和创意改造两大服务，延长爱心衣物使用寿命，减少废弃和重复购买，延长衣物的使用时间，让消费者亲身参与到循环社会的建设中。

深耕中国30余年，优衣库的成功不仅在于其将“LifeWear服适人生”所代表的生活理念深入到消费者的心中，也不断通过自身的科技实力、规模效应、社会责任理念带动行业发展，支持社区建设。从摇粒绒的生产到HEATTECH保暖内衣的普及，优衣库带动了中国服饰产业的技术革新，与供应链企业共同发展；从2002的第一家上海门店开业，到今天全国开出超900家门店，优衣库在中国雇佣约3万名员工，为全产业链创造百万个就业机会。

以一家小小的西服店起家，用兼具功能与时尚的设计为大众所服务，成为了全球领先的服饰企业之一，优衣库成功的背后是其不变的初心：让服饰成为人们构筑美好生活的基础设施——这也是这件轻羽绒设计的伟大之处。

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