平面设计的基本流程是什么

来源：微信公众号 PingMianDesigner（平面设计）

人的视觉具有可引导性，对于一个版面：

第一眼会看哪里？

第二眼又会看哪？

在什么地方会多停留什么地方又会快速扫过？

这些都可以通过对相应版面的视觉流程进行规划付诸实现。

视觉流程是人的视觉在接受外界信息时的空间流动程序。人的视觉有限，不能同时接收所有的物象信息，所以要按照一定的流动顺序进行运动。版面编排设计的视觉流程也被称为是一种“空间的运动”，就是视线会随各个视觉元素在空间内沿一定的轨迹运动。

这种流动的线条并没有实实在在地出现，而是引导人的视线依照设计师的意图来获取相关信息的“虚拟的线”。由于这是看不见摸不着的无形之线，也往往被大家轻视。版面中存在着大量的信息，这些信息需要一个最佳的组合与合理的编排，视觉的流程设计尤为重要。

①视觉流程应具逻辑性。视觉流程的设定，首先要能符合人们认知的心理顺序以及思维活动的逻辑顺序，版面中各视觉元素的主次顺序应与其吻合一致。例如：对于人们视觉认知而言，图比文字更具有可视性与直观性，所以设计师大多数情况下，会把图作为版面的视觉中心，这也符合人们在认知过程中先感性后理性的顺序。

②遵循视线的流动规律

●人眼的视线总是先瞄向刺激力度最大的区域，然后依照视觉物象的刺激度由强到弱地流动，形成一定的先后顺序。

●视线流动的顺序同时受到生理及心理两方面的影响。理论上，眼睛水平方向的运动比垂直方向要快，也就是说当人在观看版面时，容易先注意到水平方向的物体，然后再注意垂直方向的物体。

●视觉流动总是反复多次的。视觉在物象上停留的时间越长、次数越多，获得的信息量就越大，反之，获得的信息量就越少。

●人的视觉运动具有很强的自由选择性，经常有选择地接受视觉所传递的不同信息。视觉运动同时还具有忽略性，会对一些并不能引起兴趣的视觉物象忽视遗漏。在设计过程中，怎样才能使观者按照预先所安排设定的视觉路线有顺序、有步骤地进行浏览：我们需要各视觉元素和整体布局的良好呼应，信息的前后“衔接”应落到实处，这也是检验设计技巧是否成熟的标准之一。

③把握视觉流程的节奏感。节奏是一种有规律的、连续进行的完整运动形式，用反复、对应等方式把各种变化因素加以组织，构成前后有序的整体。

④突出视觉流程的诱导性。现代版面编排设计，应重视如何引导观众的视线。设计师可以通过巧妙的构思、适当的编排，运用策略，根据创意的目的、内涵、定位、销售形式等进行整体布局，规划视线的流向和顺序，选择合适的诱导方式来引导人们的视线。

顾名思义，线型视觉流程主要是利用线不同方向的指引性这一特点，在版面中设定一条相对明朗的视线运动流向并贯穿其中。这类引导形式脉络清晰、简洁明了，往往具有极强的视觉效果，使整个版面的动势有旋律，具体分为以下四种类型：

①横向视觉流程。横向视觉流程基本依照水平方向牵引视线，包括从左至右、从右至左的形式来编排信息，属于较为常见的手法。横向视觉流程能给人带来理性感和安逸感。

②竖向视觉流程。竖向视觉流程力求引导人们的视线沿垂直方向流动。通常，设计师会更倾向于选择自上而下的顺序，因为这种方向比较符合人眼阅读的基本习惯，竖向视觉流程给人以直观、明确与稳定感。

③斜向视觉流程。斜向视觉流程就是将版面中的视觉信息按照倾斜的方向来组织编排。与垂直、水平方向相比，斜向的视觉流程更容易产生动感并具有不稳定性，在运用斜向视觉流程时应注意版面整体的重心与平衡。

④曲线视觉流程。曲线与直线所带给人们的心理感受大相径庭，直线利落、干脆，曲线含蓄、柔美。虽然不如前三种形式直接简明，但作为一种常用的视觉引导形式，曲线视觉流程更具韵律感。

导向性视觉流程在版面中或许并不能找到如线型视觉流程那般明显的线性走向，但设计师可以通过各种诱导元素巧妙地将人们的视线按一定方向牵引，虚实结合，在有意与无意之间实现信息的衔接与传递。此类形式表现手法众多，根据不同的设计需求，所选择的方式也不相同，发挥空间极大。引导性符号、文字、手势、视线、物象的动势等都可转化为版面中的诱导元素。

①连续视觉流程。连续性视觉流程能够使视线流畅连贯地跟随设计师设定的路线接收信息，感受视觉流向的律动美。

②重复视觉流程。重复视觉流程能够产生极强的冲击力度，不断反复出现的视觉元素在加深人们记忆的同时也烘托出了气势如虹的版面情境。

③近似视觉流程。近似视觉流程往往把两个以上的近似形态按照一定的顺序与规则排列，可以延续也可以相对，形态的大小可根据需要变化。

④反向视觉流程。反向视觉流程是指在版面中存在两条或多条方向相背的视觉引导线。虽然这种形式貌似不符合一般的视觉流向，但巨大的反差往往能形成强烈的视觉效果。

散点式视觉流程指在版面中各视觉元素呈现出一种相对分散且具有多个视觉中心的编排方式。这种形式的一个显著特征是使阅读速度有所放慢，不如其他几种视觉流程形式快捷、直接。但散点式视觉流程能给观赏者带来富有生趣、随性自由、新鮮刺激的心理感受。

设计师在版面编排中选择此种形式需要谨慎。第一，应该符合设计定位的具体需要，不能贪恋“散点”给人带来的新锐视觉。第二，注意度的把握，散点式视觉流程如运用得恰当，能使版面活力四射，但如果处理不当，便容易造成散乱不堪的局面。

（此处已添加圈子卡片，请到今日头条客户端查看）