耶鲁大学平面设计

今天我们介绍的是只出一稿，绝不修改的“傲娇”设计师——保罗·兰德。

保罗·兰德是谁？

学设计的童鞋可能对他都不陌生，他可能出现在你的教科书里。

他曾为IBM公司、美国广播公司（ABC）、UPS快递、西屋电气（Westinghouse）、耶鲁大学（Yale），以及乔布斯开创的NEXT电脑公司设计了经典的企业商标；

他被现代艺术博物馆（MoMA）提名为有史以来优秀的十位艺术总监之一；也曾获得美国平面设计协会、纽约艺术家协会、英国皇家设计师协会授予的多项大奖；

他还在耶鲁大学任教三十多年，主要教授平面设计，是耶鲁大学的“客座教授”，被誉为20世纪杰出的平面设计师、思想家及设计教育家。

改名的娃娃脸

保罗·兰德生于美国的一个犹太家庭，时间恰好是一战开打的 1914 年。

他的父母以经营小商店为生，据说在保罗 3 岁时他就喜欢拿着纸笔去临摹父母小店里的一些商品广告，这样的传奇小故事好像是所有名人的标配

青少年时期的保罗有着一张非常讨人喜欢的娃娃脸，看上去特别有亲和力，这样的脸在他晚年则变得非常的慈祥与可爱。

年轻的保罗·兰德▲

他曾经在过好几个地方学习，分别是普拉特学院（the Pratt Institute）、珀森斯设计学院（Parsons School of Design）及纽约艺术学生联盟（the Art Students League），时间合计有 5 年左右。

期间他认识了一个比较著名的导师——来自德国的艺术家乔治·格罗斯（George Grosz），后来保罗在平面设计中表现出的一些拼贴形式相信就来自格罗斯的影响。

格罗斯及其作品▲

1934 年保罗开始正式参加工作，第一份工作是帮家乡布鲁克林（Brooklyn）的一个工会提供插图绘制，然后工会会将这些插图出售给不同的报纸与杂志，也因为这样，他后来被这些相关杂志公司“挖走”。

这个时期他做了一件重要的事情，就是改名字，保罗原名其实叫“佩雷兹·罗森鲍姆”（peretz rosenbaum ），这是一个典型的犹太人名字，1930 年代作为一名犹太人处境是比较艰难的，当时反犹情绪高涨，尤其欧洲更加严重，这样一段历史相信大家并不陌生。

保罗的插图设计▲

所以保罗为了避免自己的犹太人身份给自己带来不必要麻烦，才将名字改为“保罗·兰德”。

这个名字后来被后世评论家认为如同一次成功的“品牌命名”，因为美式英文中，相较旧的名字而言，Paul Rand 朗朗上口，好读好记，容易给人留下印象，是一个易于传播的“品牌名”。

自成一派的设计

保罗后来主要以品牌设计成大名，但早期主要从事书籍杂志、插图与广告方面的设计为主。

保罗的报刊杂志设计▲

保罗大约从 23 岁开始就为美国一系列杂志报刊提供过设计服务，比如《老爷》、《服装艺术》（Apparel Arts）、《玻璃包装》（Glass Packer）等等，此时他就开始在相关平面设计中体现自己独特的风格。

保罗设计的《服装艺术》杂志封面▲

保罗设计的杂志封面▲

保罗活泼的平面设计▲

保罗兰德为了让自己的平面设计在美国受到欢迎，就体现出一种活泼、引人注目、喜欢开玩笑的特色，具体表现是简单诙谐的象征图形运用，流畅自由的手绘元素加持跟恰到好处的拼贴形式。

德国“海报风格”平面设计▲

保罗的版面风格▲

这样是一种“艺高人胆大”的表现，保罗那些表面看去随意的设计其实有深刻的逻辑性考虑，而且存在有别于国际主义类型的“次序”，和谐、新颖、视觉冲击力强。

这样的风格就成了“纽约平面设计派”一种基本设计调性。

品牌设计生涯

保罗设计的奥里维蒂打字机公司广告▲

保罗在广告时期就做过不少品牌设计，属于比较早期从事这方面探索的设计师，1946 年（关于这个年份有几种说法）他出版过一本名为《关于设计的思考》（Thoughtson Design）包含设计思想的案例集。

书籍《关于设计的思考》▲

里面就囊括不少企业品牌设计，但这方面的设计属于品牌系统发展的初级阶段，比如以标识为主，系统性方面欠佳。

当他自行创业后，很快收到不少美国大企业的的品牌形象设计委托，比如 IBM、西屋电器（the Westinghouse Electric Corporation）、联邦快递（United Parcel Service）、美国广播公司（American BroadcastingCompany）等，这些案例都获得客户与社会的一致好评。

最经典的设计

1947 年 IBM 标志的设计，成为兰德最为经典的设计之一。最大的成功在于保罗 · 兰德大 胆 的 对 复 杂 全 称 标 志（International Business Machines）的简化。那个时期美国的“国际商业机器公司”是一个以生产打字机、电脑和计时器为主要业务的企业。保罗对 IBM 这几个字体设计时 , 结合IBM 公司以事务机器及打字机起家这一历史 , 将 "IBM" 三个字母的形象特征设计成打字机打印风格 ,“B" 字母中间负形设计成两个方孔 , 与其经营打孔机这一业务紧密相扣。标志醒目、简洁、贴切，透过这个崭新的外形传达出 IBM 最基本的营业内容。

1976年，保罗·兰德又为IBM公司设计了八条横纹的变体标志，并选定标准色为蓝色。水平的等线构成处理让人心里产生电磁波振动的动感，既传达了公司高科技行业的性质，又寓意了公司发展理念，严谨、科学、前卫且充满激情。这个标志简练概括、新颖大方且具有强烈的视觉冲击力。

当然，作为投身设计事业几十年并且具有世界影响力的大师，保罗·兰德还有很多经典案例。

保罗•兰德的设计实践领域极其广泛，但其作品设计风貌却不拘一格，富于变化，且具有强烈的现代感。他在视觉设计方面的建树和前卫精神对整个平面设计领域而言，影响巨大而深远。

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Reference：

设计史太浓：《只出一稿，绝不修改：聊聊顶尖设计师保罗兰德的故事》

LJ：《将简化用到极致的平面设计大师-保罗·兰德》

爱读书的小Z：《设计大师保罗·兰德谈logo设计的思考与绝望》

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