上海视觉艺术学院就业前景对比大美院

视觉传达设计作为近些年艺术留学生们追捧的热门专业，吸引了众人的目光聚集。

当然，关于该专业的吐槽声，也是不绝于耳，比如这张在网上盛传的图片，充分体现了视传毕业生在真实工作中的艰辛：

如果你还不是特别了解什么是视觉传达，那么就来跟着馆长一起来探索它的奥秘吧！

一、到底什么是视觉传达？

视觉传达（Visual Communication）是一个与时俱进的学科，它不仅包括了平面设计，同时随着学术的革新与各种学科相互交叉渗透，还在不断完善着自己涉及的领域。

从字面意义上理解，“视觉”指的是人眼能够看到的、能够表现事物某些特性的符号，这些符号可以通过摄影、电影、各类设计产品、商业广告、书籍等方式，呈现在人们的视线之中。

而“传达”则是指信息发送者利用视觉语言向接收者传递信息的过程。

因此，视觉传达就是一种旨在“给人看”的设计，“告知”的设计，其目的在于传达信息和知识，并让人们更好地理解和认识所呈现的主题。我们一般将其过程归纳为：“谁”、“把什么”、“向谁传达”、“效果、影响如何”四个程序。

所以视觉传达设计所涵盖的领域几乎遍及我们生活的各个方面，范围包括电视、电影、建筑物、造型艺术、各类设计产品及包装，以及各种图标、文字、书籍、舞台、网页、交互设计等。

北京冬奥会开幕式

大白兔周边产品

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垃圾分类桶设计

前段火出圈的喜茶·Fendi联名奶茶

皮克斯动画片头

Linda Lundgren 食物造型设计

工作中的清单和思维导图

对！不要怀疑，这些都是视觉传达设计哦！

二、视觉传达和平面设计之间有什么区别？

很多同学对平面设计和视觉传达这两个专业之间的分辨比较困难，经常混淆，它们之间有区别，也有联系。

平面设计（Graphic Design）

平面设计侧重在视觉表达的方法，就是设计者将一些基本图形按照一定的创意在平面上表现图案的过程，即通过运用点线面与色彩在面上传达语义。

专业内容主要涉及 2D 平面设计、书籍装帧、VI、海报、包装等等，但目前已经逐渐向交互界面、网站、产品造型设计、广告、视频媒体等方向发展，有现代化、多元化、多媒体的发展趋势。

视觉传达（Visual Communication）

视觉传达则更加强调人与设计的交流和互动性，其形式更为多元化，它可以是二维的，也可以多维的，更可以是综合了各种感官的。

学生将学习平面设计、插画、动画、摄影、甚至图像改造等专业技能，因此，视觉传达的未来有这样的三个关键词：跨专业，跨学科，交叉设计。

所以从整体来看，平面设计包含于视觉传达领域内，视觉传达涉及范围更加广泛。

而从功用上来看，平面设计注重的是图形和颜色之间的搭配，侧重点是美学；而视觉传达注重的是交互体验和交互感受，侧重点是功能性。

图片来源：ORILOOK

下面我们来认识一下国内外一些知名的视觉传达大师，并欣赏一下他们的作品吧！

三、视觉传达的大师有哪些？

David Carson

David Carson，他以创新的杂志设计和实验字体的使用而闻名，被誉为"垃圾摇滚教父"。他以他独特的、打破常规的设计态度，彻底颠覆了设计行业。

他的布局设计常常被撕破、扭曲，有时甚至难以辨认，但这些设计一直是全球设计师们寻找激进灵感的重要来源。

Saul Bass

Saul Bass 是一个传奇，在设计界无人不知无人不晓，你很可能早就已经欣赏过过他的作品了。

Bass 通过设计 20 世纪 50 年代的经典电影海报和电影片头而留名青史，比如《惊魂记》、《金臂人》、《西北偏北》等，从而在设计界留下了自己的印记。

Bass 也是一位成功的 logo 设计师，他设计了大量的经久不衰的商标，平均寿命约 35 年，他的大部分设计至今仍然有效。

Paula Scher

或许你并不熟悉 Paula Scher，但你可能见过花旗银行的标志，听过 Best Of Jazz 唱片，使用过微软产品，购买过 Tiffany & Co 珠宝，游览过现代艺术博物馆，纽约高线公园和纽约大都会歌剧院。

然而，以上这些仅仅是她众多作品中的一小部分而已。

Paula Scher 是知名平面设计公司 Pentagram 中首位卓越女设计师，她凭借自己的才华和努力完全称职地胜任了这个职位。她的设计作品四次被提名格莱美奖，从那时起她开始专注于创造具有历史意义的字体和设计风格。

Paula X New York Public Theatre

靳埭强

靳埭强，一位享誉国际的大师，同时也是靳埭强设计奖的创办人和国际平面设计联盟（AGI）的会员。他还担任中央美术学院、清华大学、吉林动画学院等高等院校的客座教授。

靳埭强的作品在国内外屡获殊荣，他是第一个被选为香港十大杰出青年的设计师，也是唯一一位被授予市政局设计大奖的设计师，更是首位被列入世界平面设计师名人录的华人，并被英国评选为二十世纪的杰出艺术家和设计师。

靳埭强主张把中国传统文化的精髓，融入西方现代设计的理念中去，但他强调这种相融并不是简单相加，而是在对中国文化深刻理解上的融合。

他还认为，作为企业，应该有真的形象、真的体质，应该有清晰完善的理想和目标，以及美的内在和外在。作为设计师，则必须了解企业的这些特点，了解企业的本质，确定企业的文化，塑造企业的真形象。

中国银行 logo

陈绍华

陈绍华，国际平面设计师联盟 AGI 协会会员，深圳市平面设计协会常务理事、深圳市室内设计师协会的高级顾问，同时是陈绍华设计有限公司的创始人。他是当代中国最有个性、最有成就的设计大师之一。

2008 北京申奥标志，是他作品中最值得书写的杰作之一。在最初提交的众多的设计方案中，陈绍华就以国画幻化的牡丹火炬入围。

在后来的修改中，陈绍华多次反复思索，最后突破传统思维的限制，另辟蹊径，从探寻民族文化精神的深层内涵入手，创作出了现代和传统结合、国际与民族相融的太极五环图形。

结果，这个方案征服了几乎所有的评委，以绝对的优势获得通过，并且得到国际奥委会的称赞。

陈幼坚

陈幼坚先生是备受赞誉的设计师，他荣获了 400 多个香港乃至国际奖项，并在纽约、伦敦、东京等地享有盛誉。

在 1996 年，陈幼坚设计公司被当时的设计界奉为“圣经”的《Graphis》杂志选为全球十大最佳设计公司之一。

随后，在1997年，他所设计的海报和艺术挂钟被美国旧金山市现代美术博物馆永久收藏，成为博物馆的珍贵展品。

四、视觉传达就业前景如何？

就业形势：

该专业以培养具有国际化视野的人才为目标，同时融合数字化技术和创新意识，并且注重 2D+3D 动态化设计，使情景得以更好地融入其中。

而随着社会经济的不断发展，各行各业对视觉传达设计专业人才的需求与日俱增，尤其是专业中的数字化技术和理念，为人工智能和互联网等行业提供了关键设计人才。

图源：职友集

就业方向：

1. 品牌设计

从事企事业单位、社会公共事业、团体活动和展览展示等方面的品牌视觉设计和策划服务。相关的职位包括视觉设计师、平面设计师、产品包装设计师、IP 形象设计师、空间导视设计师和 VI 设计师等。

2. 信息设计

从事信息可视化设计工作。相关的职位包括可视化设计师、动态设计师、信息图标设计师、图形用户界面设计师、服务设计师和用户体验设计师等。

3. 插画设计

从事出版业、媒体行业、广告业、娱乐业和互联网行业等领域的各类插画和绘本设计制作服务。相关的职位包括插画师、平面设计师和儿童绘本设计师等。

4. 广告设计

从事广告创意、广告视觉设计和广告策划等服务。相关的职位包括视觉设计师、电商设计师、广告设计师和广告 KV 设计师等。

5. 新媒体设计

从事党政机关、企事业单位和互联网企业等领域的新媒体交互设计、游戏角色场景设计、电影电视等动态视觉设计。相关的职位包括交互设计师、游戏设计师、VR 设计、新媒体设计师、UI 设计师、APP 设计师以及新媒体运营与传播等。

事实上，我们从以上一些常见的就业方向及其相关职位不难发现，如今的视觉设计也已经不再局限于制作海报和平面图像这样简单的任务，国内的大型公司如腾讯、华为等纷纷将动效设计能力列为视觉设计录取条件之一，显示出了行业发展的新趋势。

图源：Boss直聘

而这类岗位的招聘要求，除了传统的 PS、AE、AI 软件，还有 PR、C4D、LR、blender、OC 等软件也被列为必备技能。所以，请大家不要认为这些软件不属于视觉传达专业范畴，事实上，在许多知名院校中，数字化和动态化视觉设计专业的开设已经非常普遍了。

当然，学习该专业的同学们也不必过于担心就业问题，相信只要在前期做好规划，并努力提升自己各方面的专业能力素养，还是有很多机会获得高薪岗位的。

好啦，本期关于视觉传达专业就介绍到这里啦！在明天的文章中我们再来为大家介绍，学视觉传达专业去哪里留学比较好，以及申请要求又有哪些，记得留意哦~