欧莱雅商赛(欧莱雅商赛含金量高吗)

当“硬核科技”和“美次元”激烈碰撞，“美”迸发出千万可能。瞬息万变的数字人妆容，真假难辨的虚拟现实互动，超越时空的元宇宙游戏……当科技突破体验的边界，“美”的极限在哪里？

日前，2023欧莱雅BRANDSTORM校园市场策划大赛（以下简称“欧莱雅商赛”）校内预选赛圆满落幕。在初赛环节，经管学子踊跃报名，共有65支队伍提交作品，经校内评审团决议，12支队伍进入到线下校内决赛。在激烈比拼的同时，他们也提出了许多新颖的产品、服务与商业模式。最终，由港中大（深圳）经管学子江昊、张力恒和暨南大学李诗雯组成的China Partner战队以及由崔悦杰、丁一 、吴伊婧组成的CDW战队斩获通往中国区总决赛的门票。

此外，还有八位同学在校选赛上被选为“Best Presenters（最佳演示者）”，他们是分别是：

姓名

年级

毕弘哲

2020级

傅思源

2020级

陈思燕

2021级

江昊

2021级

李欣阳

2021级

闫美霖

2021级

张力恒

2021级

毛羿雄

2022级

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精彩回顾

本次欧莱雅商赛的主题是“破解美的新密码”，赛事旨在通过虚拟现实、游戏、人工智能和元宇宙等新技术赋能，优化产品服务、提升用户体验并完善解决方案，从而解锁更多探索美的机会。选手们须在AR、VR、AI或元宇宙领域探索新科技为美带来的全新可能，并聚焦如何与消费者建立链结。

在初赛中，参赛选手须以三人小组的形式提交不超过一分钟的视频和不超过3页的PPT。视频需要尽可能展示有创意的想法，并确保概念吸引观众。同时，还需要通过幻灯片提供更多关于解决方案的信息，如可行性、可伸缩性、可持续性以及包容性。

本次校园预选赛以线下的方式举行，12支队伍轮流进行5分钟的展示（Presentation）和10分钟的问答（Q&A），共计15分钟。

最后由港中大（深圳）经管学院苏丽文教授与欧莱雅团队Felix、Van、Orli组成的评审团进行决议，并选出最佳队伍晋级全国总决赛。

评委点评

苏丽文教授

港中大（深圳）经管学院副教授

研究领域

奢侈品牌消费、传媒研究

Q: 请问您认为本次赛题的难点在哪里呢？

相比之前，今年的赛题涵盖的范围更加广泛。2023年的赛题包括Inclusiveness（包容性）、Green（绿色）、Sustainability（可持续），还需要运用Technology（技术）去外化以上的三个方面。这需要学生找到重点，准备的内容需要涵盖所有方面，这是很不容易的。

欧莱雅商赛是一个很好的学习机会。作为科技美妆领域的巨头，它尤其注重科技在美妆行业的运用，因此我建议同学们更多地了解相关信息，将新鲜和有创意的想法投入实际的美妆市场分析中。

Q: 比赛中同学们的展现有让您感到惊喜的点子吗？

同学们对欧莱雅商赛热情满满，表现也非常出色。大家的表现也给了我们很多惊喜。大一的同学们尤其值得表扬，他们虽然年纪小，但在想法的构建、展示的技巧上都表现非常突出，获得了欧莱雅品牌方评委的一致好评。有一组同学的展示以drama（戏剧性）的展开，我觉得这是一个很棒的创意。

Q: 请问您认为参赛的同学还可以在哪些方面做得更好呢？

部分同学前期准备工作已经很充足，但在临场表现时有些害羞和紧张，导致他们没能发挥出优势和潜能。我建议同学们多多练习，毕竟Practice Makes Perfect（熟能生巧）。

此外，部分队伍存在PPT设计过于复杂、独创性不突出等问题。我建议大家在PPT制作上减少文字、突出重点、优化设计；展示时与评委保持较近的距离，着重展现自己队伍独特的创意。

欧莱雅品牌方评委

Felix

Q：本次欧莱雅商赛的主题是进击科技美次元，请问您认为该如何理解科技与传统品牌护肤和美妆产品的结合？

欧莱雅提倡科技和美的结合，一方面需要探索最新的技术，另一方面需要基于消费者对“美”的理解和追求。我们希望能够通过科技和品牌的结合，更好地解决消费者关于美的问题。

Q：请问您对参赛的同学们的表现评价如何？

总体感觉有些惊喜，同学们的表现都非常出色。大家的英语口语表达相当流利，PPT设计很成熟，展示技巧很强，核心创意也让我们眼前一亮。同学们具有宽广的视野和发散的思维，能够将较为成熟但应用面不广的技术运用到实际中，这是让我们比较欣喜的。

Q: 请问您可以给在未来想要参加欧莱雅商赛的同学一些建议吗？

我觉得欧莱雅商赛的主要目的是让更多创新的方案落地，这也是一个让同学们探索快销和商赛的好机会。只要你对商业感兴趣，我们都鼓励大家参加。一方面，欧莱雅商赛能帮助同学们丰富商赛经历，另一方面，它也为跨专业学习商科提供了一个捷径。此外，参加欧莱雅商赛意味着有机会拿到欧莱雅管培生或暑期生绿卡，欧莱雅的实习经历也将是简历中非常出彩的一笔。

晋级队伍获奖分享

China Partner战队

队员风采

江昊

港中大（深圳）经管学院

2021级金融学专业

张力恒

港中大（深圳）经管学院

2021级金融学专业

李诗雯

暨南大学

市场营销专业

Q: 请问你们对本次赛题有什么看法吗？

本次赛题围绕“科技美次元”，需要我们做到科技与美妆相结合，可以从增强现实、虚拟现实、人工智能、元宇宙（包括NFT、数字藏品相关技术）四大领域切入。元宇宙是近年来科技发展的大趋势，各个行业都在尝试与元宇宙相联系。本次欧莱雅商赛也紧扣热点，切入元宇宙相关主题，希望我们能将创意方案与元宇宙相联系，为美妆行业带来新创想或新产品。此外，该赛题还需要我们发挥欧莱雅的优势。作为全球第一大美妆公司，欧莱雅早已玩转美妆与科技的结合。因此，我们对于赛题的理解不是毫无根据的天马行空，更多的是基于欧莱雅原有优势，深入探索与元宇宙新科技构建联系的可能性。在了解了美妆与科技结合的大方向后，我们还需要落脚于用户，通过市场调查挖掘用户潜在的痛点需求，从用户的角度出发，思考如何在美妆行业运用元宇宙科技为他们解决问题。

Q: 你们认为自己能够在这次大赛中脱颖而出的闪光点是什么？

我们认为，一个团队能够取得成功是实力与努力并存的结果，而这两个因素的习得与团队的组建息息相关。在实力方面，我们团队有人能够提出极具创意的想法，有人能够踏踏实实地具体落实，有人能够以精湛的展示技巧来展现我们的方案……我们团队的每一个成员都是不可或缺、不可替代的重要组成部分。另一方面，努力也是非常重要的因素，单方面摆烂或中途退赛会直接导致整个团队的失败。因此，一个成功的团队需要方向一致、通力合作以及势均力敌。除了满足以上三点，我们队伍的每一位组员都相互理解相互促进，敢于表达自己的观点，认真倾听他人的想法。在这样合力精进、氛围融洽的队伍中，我们一方面能顺利推进进度，效率极高，另一方面更能享受比赛的快乐，集中精力投入方案创想而非人际关系。

Q:此次比赛的准备过程中印象最深刻的部分是什么？

印象最深刻的是我们一起头脑风暴、确定产品的时候。我们先是一同进行了头脑风暴，在讨论中互相启发，共同挑选最佳的设计和创意，最终落地了一个初步方案。然后我们不断添加细节、填补漏洞、完善方案，使得最终方案呈现效果贴合现实。还记得收到晋级校选12强邮件时我们非常开心，但因为跨校组队的性质和各学校时间安排与备赛的冲突，我们只能不断协调时间。比如晚上12点开完会，按照组员擅长的部分分配好任务后各自加班加点，第二天开会时汇总问题，继续改进方案。

Q:你们认为通过这次比赛收获了什么呢？

最直观的收获应该是获得的奖项。目前我们队伍获得全国TOP20的好成绩并进入决赛，两位组员张力恒和江昊更是在校选阶段获得“Best Presenter”称号。得益于本次有关科技的赛题，我们更深入地了解了AR、VR、AI、Metaverse等热门科技概念，这也为我们的创意打开了新的思路。此外，我们还通过此次商赛学习到了很多平时鲜少接触的新技能，如3D建模、做动画、剪视频、配音等等。已掌握的技能也在准备商赛的过程中得到了提升：初赛时学会用清晰美观的PPT排版呈现我们的创意；校选时能够沉着冷静面对欧莱雅总部的工作人员，用熟练的展示技巧顺利完成了各五分钟的展示和问答环节。这次商赛还培养了我们团队的默契，增进了我们对彼此的了解，这也让我们现在的小组讨论非常高效。另外，我们还与经管学院的教授老师们增进了联系，校选阶段Mandy老师一直帮忙跟进，4月11日我们还与苏丽文教授展开了咨询会议，学习到了很多实用的商赛的技巧，积累了更为丰富的经验。我们还与欧莱雅官方获得了联系，进入全国决赛后可以与欧莱雅的HR、Mentor等直接沟通，这也让我们有机会站在更广阔的平台上。

CDW 战队

队员风采

崔悦杰

港中大（深圳）经管学院

2020级市场营销专业

丁一

港中大（深圳）经管学院

2020级经济学专业应用经济方向

吴伊婧

港中大（深圳）经管学院

2020级经济学专业应用经济方向

Q：对于想要参加商赛的学弟学妹们，你们有什么经验要分享吗？

我们认为组建一个多元的团队是最重要的事。大家可以尽量与有着不同技能和特长的同学组队。这样在后续的brainstorm中，小组可以从不同的角度来完善方案。并且特定的任务也可以由对应领域表现优异的成员完成。

商赛是一个展示创意的好机会，无论比赛结果如何，把好的创意落地展示出来都是一件很有成就感的事！

Q: 你们是如何高效分工和优化时间分配的呢？

我们准备的时间一共有五周。前两周确定了核心创意和PPT各部分的内容,中间两周主要产出PPT以及有关创意部分细节上的修正。在最后一周，我们完成了1分钟的短片制作。我们认为想要高效推进进程的关键是保持线上与线下的高频交流。比如，在分工后各自准备的过程中，我们遇到的任何问题或灵机一动的任何灵感都会发到群里和大家讨论一下。这些零碎的分享无形中也增加了很多讨论时间。

至此，2023欧莱雅BRANDSTORM校园市场策划大赛校内预选赛已圆满落幕。参赛的各个队伍都展现了出色的创意和才华，让我们一起恭喜获胜队伍成功突围，并期待他们在全国总决赛中劈波斩浪、勇创佳绩！与此同时，在未来的欧莱雅BRANDSTORM校园市场策划大赛中，我们也期待有更多优秀的学子加入其中！