维也纳经济大学

原创 采写/柯兆银

最近，维也纳经济大学（WU）国际商业研究所发布了一份调查报告，分析了奥地利作为总部设立点的竞争力，在业界引起热烈的反响。

奥地利是各行各业的跨国企业设立总部的热门地，总部经济已成为奥地利吸引外商投资的一张名片。同时，奥地利的经济也从这些总部的高增值活动中获益，并有效助力企业在下辖市场的商务拓展活动。

调查报告应该如何解读？

为什么跨国公司愿意到奥地利设立总部？

中国公司可以从中获得什么启发？

日前，记者这些问题采访了奥地利商务署中国首席代表乌姗姗女士。

入驻外企总部的特色

“跨国公司在奥地利设立的总部有什么特色？”记者问。

“维也纳经济大学（WU）国际商业研究所的调查报告认为，截至2021年，各国企业在奥地利共设有1439家总部，其中390家为外国企业所设立，占比27.1%。”乌姗姗首席代表笑道，“首都维也纳无疑是总部最密集的地区，尤其是180家外企总部，占比46.2%，也就是说近半数设在维也纳，遥遥领先于排在并列第二位的林茨和萨尔茨堡，这两地各有15家总部。此外，毗邻维也纳的下奥地利州也是外企总部较多的地区。”

乌姗姗首席代表介绍说，按外企总部的业务性质来分，制造业、批发零售业和服务业（包括专业、科学和技术活动，如研发、管理咨询、金融保险、工程建筑等）各占约三成。而这些外企总部的母公司所从事的行业，则是制造业和金融保险业最多，前者占比28.5%，后者22.3%。

从外企“国籍”看，德国有129家总部、瑞士35家总部、美国35家总部、法国和英国是最热衷于在奥地利设立总部的国家。身为非欧洲国家的美国和脱欧后的英国，都对以奥地利为进入欧盟市场的窗口表现出较大兴趣。规模方面，在奥外企总部以中小型为主，平均雇员人数为462人，其中85%不到500人，53%甚至还不到100人，远低于奥籍企业总部的人数。同时，这些外企总部的平均年营业额却高达2.06亿欧元。

“需要说明的是，对于跨国集团而言，存在着不同形式、处于组织架构不同层级的总部。维也纳经济大学（WU）的此次研究将总部分为以下三类：第一类是公司总部。第二类是区域总部。第三类是业务总部/职能总部。在奥外企总部属于后两类，即区域总部或业务总部。”乌姗姗首席代表补充说。

“身在西欧、毗邻东欧”的优势

“据您对维也纳经济大学（WU）国际商业研究所发布的调查报告的理解，包括您的看法，您认为在奥地利的外国公司总部有什么特点？”记者问。

“维也纳经济大学（WU）国际商业研究所的调查报告披露，这些在奥外企总部的辐射范围十分之广——平均在5.5个国家设有分支机构，以德国、匈牙利、捷克等国数量最多。在奥地利设立区域总部或业务总部，能够有效拉动下辖地区市场。很明显，排名前十的子公司目的地国家中，除德国和意大利外，均为东欧国家。这就不得不再次提到奥地利的一大优势——中东欧门户。”乌姗姗首席代表说。

她说，奥地利地处欧洲中心位置，8个邻国中西欧、东欧国家各占一半。另外，相较于经济起步较晚的东欧各国，奥地利又有着诸多优势，如发达的经济水平，稳定的政治环境，完善的法律法规、先进的基础设施，一流的生活水平，高素质的劳动力等。

“奥地利拥有‘身在西欧、毗邻东欧’的优势，这对那些想要涉足东欧市场，同时享受西欧环境的企业来说，确实具有很大的吸引力。”乌姗姗首席代表说。

中国名企选择奥地利设立总部

据奥地利商务署中国首席代表乌姗姗女士介绍，近年来也有不少中国企业选择奥地利设立地区性总部，如工商银行、中车、中兴通讯。

“欧洲有许多发达国家，这些中国企业为什么选择奥地利作为总部入驻地？”记者问。

“这个问题，企业的回答会更客观，更有说服力。”乌姗姗女士说。

根据奥地利商务署对几家代表性中资企业的调研，工商银行奥地利总经理李燕妮博士的看法是，奥地利对外国投资者的吸引力越来越大，在外国直接投资评级中的地位也有所提高。这不仅得益于其位于欧洲和欧盟中心的独特位置，还得益于其经验丰富的劳动力、平衡的法律环境、一流的研究水平、可靠的基础设施、良好的社会环境、有利于企业的税收环境、中立与公平的市场环境。

“作为中东欧新兴经济体的国际金融服务中心，奥地利正在充当东西方之间的桥梁，为投资者提供稳定的金融地位，这对于像工商银行这样的国际银行尤其具有吸引力。这也是李总想与中国公司分享的经验。”乌姗姗女士补充道。

“那么，中国企业总部入驻奥地利后，经营效果如何呢？”记者问。

以中车株机奥地利有限责任公司为例，陈强执行董事认为，奥地利地处欧洲的中心，为中车株机的欧洲项目和国际交流提供最佳平台。奥地利拥有欧洲最完善的铁路网络之一，轨道交通行业也属于全球领先。这为公司的绿色创新产品带来优良销售机会，并促进未来的健康发展。

作为“欧洲的心脏”，奥地利为中车株机的欧洲项目提供了独一无二的地域优势。鉴于这座城市的高生活质量、完善的基础设施和高素质劳动力，中车设立在维也纳的欧洲总部已成为与国际客户联系、技术交流和服务的最佳平台。陈强执行董事认为，中国公司致力于向全球客户提供绿色轨道交通产品，例如混合动力发动机、量身定制的运输解决方案和创新技术，奥地利稳定的经济和社会环境为他们公司提供有利的发展机会。

“我觉得，调查报告从总部的分布、类型、规模、目的、潜在合作机会和集聚效益等方面，分析了奥地利作为总部设立点的竞争力，可为已在或考虑前往奥地利设立总部的企业提供参考。”乌姗姗首席代表说，“我认为，那么多有实力的跨国公司在奥地利设立总部，它们选择时的战略考量和设立后获得的成果，确实值得中国企业参考借鉴。”

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